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姓名: | 郑新安 |
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领域: | 企业战略 市场营销 品牌管理 |
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地点: | 北京 朝阳 |
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过去造就一个品牌需要50年以上的时间,主要是产品技术创新缺失,其次是时代环境的影响,且大部分是传统的制造业。对新型产业,互联网经济模型下的新经济,无论是传统制造业还是现代服务业,现在,完全可能在10年成就一个新品牌,这是时代成就的。 具体的论述,我在一本书中曾这样表述过: 毫无疑问的说,建立品牌需要时间,问题是需要多少时间,是50年和100年吗?这是我们要讨论的问题。 让我们回头看看那些老字号品牌,都有几百年的历史,那么,建立一个品牌与时间有必然的联系吗?如果以现实的市场情况来看,确实是有联系的,销售只是把一个物质的产品与消费者进行一个交换就可以了,这个时间很短。而品牌是与消费者建立的一种长期的信誉关系,这需要一定时间的培养。这样来看,建立品牌需要时间这个立论没错。 时间可以改变一切,一切都是暂时的。 时间的堆积可以增加认可,也可以增加反目。长时间的了解增加互信,一见钟情式冒险也不少见。 对于传统产品来说,特别是快速消费品与消费要建立稳固的品牌关系,没有时间的准备,是很难想像的。但对于新经济时代的新产品,可能就不需要什么时间,或者说时间要求很短。 可口可乐用了近50多年成就了一个饮料品牌,同仁堂用300年成就了一个中药品牌,奔驰、宝马也只用了几十年的时间,沃尔沃成产于1927年,只用了80年的时间,其真正市场化认知也就是30年左右。丰田创立于1933年,其真正专业汽车化时代是,是在1976年,国际化在1980年,其用时在30年左右。特别是近20年。奔驰产于1906年,相当于百年历史,奥迪80年代成名于中国,随着时代的发展,市场的发展,人们认知事物的发展,一个世界化的品牌,不需这么长的时间,特别是现在是全球一体化的时代,在一个新兴市场的成功,就是世界性成功的一半。比如在中国市场就是这样。以后的品牌打造,时间也就在20年左右即可。20年是一个认知周期,是一个人的成长周期,品牌的认知也是这样。因此,可以得出,在当今的市场环境下,用20-30年打造一个全球化品牌,是完全可能的。这些品牌的成长说明,品牌的建立需要时间的认可。但同时,我们也看到许多新兴起来的品牌,它们几乎没用什么时间,他们用的时间很短,很快就成为了与这些老品牌并驾齐驱的品牌。 Google的诞生不到10年,已经成为了互联搜索领域的第一品牌。 Ebay的诞生不到10年,也已经成为互联网ctoc领域的第一品牌。 阿里巴巴的诞生不到10年,它成为了互联网中btob领域的第一品牌。 伟哥诞生也不超过10年,一举成为男性药品中第一品牌。 利乐砖的诞生不超过10年,一举成为软饮料包装业的第一品牌。 如家诞生才几年功夫,一举成为经济型酒店的第一品牌。 英特尔也才10几年的功夫,也一举成为电脑芯中的第一品牌。 分众也才几年时间 ipod也才几年时间 那么,他们的成功和时间有关系吗?如果与老品牌相比,他们的时间可以忽略不计,区别只在于时间的长短性上。 随着市场形态的变化,打造建立一个品牌并非需要过去传统经济品牌那么多时间,而是只需要10年左右的时间,就可以造就。 因此,品牌的打造只和时间长短有关系,并非需要50年或更长的时间。 如果硬要说时间的重要性,就是品牌文化需要时间来酿造,这确实需要时间。如果要给这个时间一个期限的话,我觉得30年以内的时间足矣。 ----------------------------------------------------------------------------- 欢迎交流讨论bfbrand@163.com(作者系首经贸大学中国品牌研究中心副主任、秘书长、北京黑森林品牌营销顾问CEO/郑新安) 博客地址:http://blog.sina.com.cn/bfb ![]() 品牌战略管理专家 |
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