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姓名: | 郑新安 |
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领域: | 企业战略 市场营销 品牌管理 |
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地点: | 北京 朝阳 |
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规则是什么,规则是一个社会组织的道德水平,是人被完全解放条件下的社会功能细胞,而不是非人性化的强加。当下时代,在这样一种前提下;政府、民众、社会都开始关注公平,关注民生。一切迹象表明,这个国家越来越透明了。 国家在成长,人民在成长,领导人在成长。 国家需要感恩,人民需要成长,社会需要激励。 在一个资讯多元的时代,人人都是“自媒体”;每一个人都在奋斗,整个国家都在奋斗。奋斗就有激励,奋斗就有参照,奋斗就有感知。 过去,对于一个国家优秀人物的褒奖都是来自于各级政府的奖励。在政府的一套评论体系当中,有“五一劳动奖章、三八红旗手、全国劳动模范”、行业标兵等等,这些奖励机制,在建国初期的大建设时期,与国家政治体制相融合,为人民的成绩颁奖,在全社会起到了巨大的精神力量与榜样力量。这些国家评选出来优秀人物,不以物质上的创造为标准,而是以思想观念上的奉献为基础,成为国家在一个时代和另一个时代的道德楷模。这在某种意义上来说,是国家的褒奖力量。 在新的发展时期,特别是在全球市场化时期,国家意志与全人类价值趋同之下,社会价值的判断是多层次的,价值观是细分的,行业关注也是碎片化的。面对这样一种景象,一个国家的褒奖体系显然是远远不够的,这就需要来自于代表某一行业或阶层的民主意志来进行褒奖。这种褒奖是一个具有独特视觉的、公正的价值判断,必然会引起社会的欢迎与接受。 近些年来,来自于国家媒体的褒奖此起彼伏,己经成为一年一度的行业盛世。如cctv的年度经济人物就是表现最为出色的一个奖项。当然,全国还有无数各类媒体的奖项不断推出,但都没有形成规模与品牌,远没有美国《时代》周刊之类的影响力。现在,有一个奖项的评选,与诸上例举的位置与出身都多有不同,他们只聚焦于一个行业,站在一个民间的立场,在奖项林立,激励众多的评奖市场上,表现出与众不同的发展势头,形成了有规模,有内涵,有价值,有立场的年度人物评价奖项,受到众多企业家的关注与重视。 这就是己经举办十一届的,“品牌中国年度人物”的评选。这个评选完全发韧于空白的纸上,全凭市场化的操作,居然默默的举办到了第十一届,评选涵盖人物包括当今所有活跃企业家,而后又扩展到政府官员,学者名流,娱乐明星,已然成为一个公众环境下的荣誉盛典。“品牌中国年度人物”经过十多期的成功举办,现在己在行业内外有了一定影响力,己然成为国家体制外另一种褒奖的力量。当然,这样说也是对“品牌中国年度人物评选”的激励。我相信他们日后必然会成为这样一种力量,必然会成为品牌这一名头下,对各行业精英人物,突出人物,感动人物,价值人物,发展人物,推动人物,尊敬人物的标杆的奖项。 随着“品牌中国年度人物评选”的框架体系越来越完善,我相信,他一定会成为让人感动至深的荣誉,而且这种荣誉感定会让这个企业与个人爆发前所未有的前行动力,并深深的记住品牌中国的褒奖。我想,品牌中国要做的就是让人们珍惜这个荣誉,感怀这个荣誉,感恩这个荣誉。如此这样,品牌中国年度人物就走到了一个精神至高点上,没有人不仰视的。 国家让人尊重,是因为他为全世界全国人民谋福祉,从而获得人民的尊重。栉风沐雨的十一五刚刚过去,骇浪惊涛的国际金融危机冲击,猝不及防的重大自然灾害来袭,国家依然创造了辉煌的5年:国内生产总值年均增长超过10%,人均国内生产总值超过4000美元,综合国力显著提升,这是人民尊敬的理由。品牌中国年度人物,让人尊重,也是因为他创造谋福于民的事业,具有崇高的价值观,这是尊敬的根基。当然,企业家是要靠品牌说话的,品牌让人尊敬,品牌后面的企业家,如何不让人尊敬呢?乔布斯是企业家的榜样,他一直在做颠覆性的品牌与产品,每做一件事都改变了这个时代,这是我们品牌中国要评价的英雄榜样。苹果机的出现改变了个人电脑的格局,OS的出现改变了图形环境,造就了windows的产生。iPod、iTouch的出现改变了唱片业,皮克斯的出现改变了动画工业,iPhone的出现改变了手机移动规则,iPad的出现又颠覆了平板传统的笔记本。 这是一种伟大的成就,是惠及民众百姓与行业发展福祉的创造。我们评价这样的人,传播这样的人,奖励这样的人,那么,“品牌中国年度人物评选”,将是行业人物价值发现者,管理者,推广者与成就者。 人民需要激励,国家需要激励,企业家更需要激励。品牌中国要有此担当,成为中国市场与服务领域评价体的领导跑者,必需要在此基础上,成为人物价值的发现者与管理者,那么、品牌中国年度人物评选,也必然成为另一种褒奖的力量,是与国家的评价体系相势生长,生生不息的发展力量。 --------------------------------------------------------- 欢迎交流讨论bfbrand@163.com(作者系首经贸大学中国品牌研究中心副主任、秘书长、北京黑森林品牌营销顾问CEO/郑新安) 博客地址:http://blog.sina.com.cn/bfb ![]() 品牌战略管理专家 |
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