![]() |
姓名: | 葛闻华 |
![]() |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 |
![]() |
地点: | 广东 广州 |
![]() |
签名: |
- 博客等级:
- 博客积分:2517
- 博客访问:2266272
品牌营销九维战略创始人葛闻华老师认为:品牌故事意味着,企业在自觉或不自觉地、主动或被动地将品牌内涵、文化、定位、价值、愿景故事化的一个过程,最后以品牌故事推动营销以达到目的。 在媒介融合的环境中,“新旧”媒体不再是一个对立的概念,只是承载内容的形式——传播媒介在不断发生变化,每一次新的传播平台、新的技术手段更迭,都对企业传播带来深远影响,而有价值的内容永远不会消亡。在新媒体形态中,有价值的内容(讲故事)成为营销的核心,在公共关系中添加内容营销策略和社交媒体计划时,故事是这一切的基石。霍尼韦尔大中华区企业传播副总裁卢荣在参加美通社2013年度新传播论坛时表示,未来企业不仅要“讲故事”(Tellinga story),更要“创造故事”(Creatinga story),通过调查、内容策划、意见领袖塑造等,抛出话题让更多人参与,引导一个话题,不光要engage media,也要引入公众参与(engage public),通过一些创新性的举措,扩大企业传播的效果和影响。 打造品牌必须要懂得找到你的品牌故事。故事的最大好处是:有情节容易记忆,有冲突更吸引人,有利益点,让顾客了解产品的好处。几乎每一个好品牌都有自己感人的故事。世界有多少优秀品牌,就有多少动人的故事。 ![]() 品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长 |
一共有 0 条评论
发表评论
以上网友发言只代表其个人观点,不代表总裁网的观点或立场。