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姓名: | 彭小东 |
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领域: | 市场营销 运营管理 品牌管理 领导艺术 |
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地点: | 四川 成都 |
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科普时间之原来这些品牌都是贴牌的! 首先说说贴牌的定义,贴牌分两种: OEM,又叫定牌生产和贴牌生产,最早流行于欧美等发达国家,它是国际大公司寻找各自比较优势的一种游戏规则,能降低生产成本,提高品牌附加值。 这种生产方式在国内家电行业比较流行,如TCL在苏州三星定牌生产洗衣机,长虹在宁波迪声定牌生产洗衣机等。 OBM,即原始品牌制造商。指一家厂家根据另一家厂商的要求,为其生产产品和产品配件,亦称为定牌生产或授权贴牌生产,即可代表外委加工,也可代表转包合同加工.国内习惯称为协作生产。 通俗广泛来说就是我把我的商标卖给你,你可以自行生产产品,然后贴我的品牌商标,我拿钱给你做品牌质量背书。 不过这里要声明下,贴牌不代表都是假货,且是合法合规的,最早确实是企业为了增加收益,减少成本做的,迪士尼在2019年靠授权商品和服务的收入就有2928亿美元。 但演变到后面,在国内,贴牌授权成了某些品牌赚快钱和生产三无产品的手段了。 南极人 作为创造了一个贴牌帝国的南极人,相信应该很多人都知道。南极人创立于1997年,是当年四大保暖内衣品牌,当之无愧的传统老品牌。 不过从2008年开始,南极人就面临了营收困难。但现如今搜索南极人你会发现他的标签已经出现在母婴、服装、厨品、鞋类、床品、家电等9大品类的55大类目产品,一搜全是自营店、专卖店、直销店、企业店。 且2019年年报显示,南极人营收为39.07亿元,净利润12.06亿元。南极人是靠什么反败为胜,大赚特赚呢?当然是授权。南极人早就关停了所有生产线,没有任何工厂和工人,靠着贴牌授权,打出了一条路。不过南极人不是唯一一个这么做的。 恒源祥 浪莎 七匹狼 修正药业 仁和药业 同仁堂 飞利浦 还有雅鹿、俞兆林、北极绒、啄木鸟、荣事达、罗蒙、鸭鸭、拉夏贝尔、志高、富贵鸟、泰芝郎、红豆。 以上都是常见的贴牌商家。 我们常见的直营店、专卖店大概率就是贴牌产品,有些旗舰店都不一定是原品牌,品牌套路之深啊,大家如果讲究品牌和质量的话,建议多做做功课。 拿上面的几个老牌药企举例子,在黑猫投诉和315消费保投诉网站上,有许多关于药企贴牌产品的投诉,基本都是“产品无效”“假货”“虚假宣传”。 就比如下面这款软膏的生产商为“江西冰爽洁芙实业有限公司”,与修正药业并无任何股权关系,属于贴牌产品。 像南极人这种只卖商标,不负责其他的,贴牌后的产品好坏其实是无法保证的。 所以品牌授权商标这件事对品牌而已虽然赚钱途径变多了,但也会损害品牌的形象,误导消费者,最后受伤害最深的还是我们。 只能说,老品牌还是得爱惜口碑,寻找新出路不是靠走歪了的“贴牌”模式就可以的。 请问下面哪个品牌是国货? What?!!看到这是不是开始自我怀疑??它们真的已经不是国货了! 要想问谁是我的白月光,那指定是大宝!想当年,我还在上初中的时候,全班几乎人手一瓶SOD蜜,价格便宜,味道香。 然而!我的宝,现在竟然 不是国货 了!!早在2008年那会,美国强生就以23亿高价收购了D宝。现在天眼上显示的也是外国法人独资 听听这名,中华,相信不少人都理所应当的觉得是国货。实际上......它也已经 不是国货 了! “中华牙膏”这名确实是咱们取的,1954年诞生于上海牙膏厂。但到了90年代,国外日化品涌入中国,中华牙膏便被欧洲联合利华“ 永久租赁 ”。 你可以这么理解:厂还是那个厂,名还是那个名,但里面的人却不是中国人了... 黑人牙膏 居然才是真正的国货!想不到吧!!下班立马就去超市囤两盒 徐福记,逢年过节,每家每户必买的糖果之一,相信大家都不陌生! 但你们敢信?他居然也不完全是国货了.... 早在2011年,就被 瑞士雀巢 收购了60%的股份!也就是说,他现在算是半颗“洋糖果”。 哈啤相信大家都听过,也是我特别喜欢的一款啤酒。味道很浓郁,入口的时,泡沫在口中炸开的感觉超棒!也没有什么酸涩感。 ⚠:未成年&开车不能饮酒哦! 哈啤跟上面两个品牌情况差不多,是咱们最早的啤酒品牌。但在2004年, 被美国百威的母公司收购,彻头彻尾的成为了一个 外资品牌 。 收购之后,也依旧维持哈啤商标。作为一个 以我们地方名称为品牌名的啤酒,他跟中华牙膏一样,让不少人下意识认为它是国货。 百威在宣传上也经常模棱两可,还时不时搞 “国潮”活动促销。 说到国潮,近几年国潮零食也很出圈。尤其是百草味,我身边不少朋友为了支持国货,过节时,经常一箱一箱的买....... 然而事实上,百草味已经被 百事公司 收购了 还记得几个月前的维他奶事件嘛?事情的来龙去脉,大家可以再看图梳理一下: 你还知道哪些是贴牌的,分享下吧! 国内著名的“假洋品牌”,你知道吗? 可以看到近几年我国产业市场的发展已经越来越快,无论在任何一个产业领域都不乏一些优秀的本土企业,他们也会向市场当中输出许多质量极为优异的商品。 然而在大多数人的眼中,进口商品的质量要远远优于国产产品,因此进口商品会受到更为广泛的欢迎。 这一点在服装箱包行业中尤为突出。也正是因为国内市场具有这样的需求特性,所以有越来越多的本土企业开始打着外企的名号来发展,其中也不乏一些著名品牌。 下面来为大家盘点一些国内著名的“假洋品牌”,看看你不知道的还有哪些? 一、 乔丹 首先是乔丹,相信大家对于这个品牌还是非常熟悉的,他们的产品以运动商品为主,主要包含运动鞋和运动服装等。 在街边我们也经常会看到乔丹的经营门店。由于这一品牌的名称跟美国的篮球巨星迈克尔乔丹相似,于是很多人都认为乔丹是一家美国企业。 甚至有些人还认为这就是迈克尔乔丹自己所创办的企业,但实际上大家都错了,其实在国内和美国都分别有着名为乔丹的品牌。 美国的乔丹也就是我们非常熟悉的 Air Jordan,这是耐克旗下的一个子品牌,也是精油篮球明星迈克尔乔丹正式授权的。 而中国的乔丹则是福建乔丹体育用品所创办的,确实是土生土长的国产品牌。那么为何这家企业要以乔丹来命名呢,难道不会令消费者产生混淆吗? 二、 名创优品 第2个品牌是名创优品。名创优品是一家以销售生活百货为主要经营业务的品牌。 由于店内装修偏向于日式,而且招牌和许多商品商标之上都拥有日文,所以被许多消费者误认为是日本企业,但实际上这家企业也是一个中国品牌。 名创优品的总部位于我国广东省广州市,是在2013年由叶国富所创立的。 之所以店内装修偏向于日式,商品商标之上也会有日文注释,就是因为名创优品的商品确实融合了许多日系的元素,想必这也是为了迎合那些喜爱日本文化的年轻消费者。 毕竟从历史的角度来看,日本曾经的侵略也给国人心中留下了惨痛的伤痕,对于一切来源于日本的元素,国人还是非常敏感的。不知道名创优品是否后悔背上“假洋品牌”的头衔呢? 三、 华伦天奴 还有一个骗了大家很多年的假洋品牌,就是华伦天奴了。这家企业,实际上也是中国本土企业,而他们之所以被认为是外资品牌主要也是由于他们的名称。其实一般华伦天奴是指意大利的高端奢侈品品牌Valentino。 这一品牌具有着极其悠久的历史,产品包括了高级定制的服装以及一系列的配饰商品,由于融合了意大利的手工艺以及现代时尚元素,因此他们的商品也是受到了广大消费者的喜爱,而华伦天奴则正是这家品牌的音译。 于是有不少人将街边华伦天奴的门店当成是意大利的Valentino,但实际上两者是完全不同的。 国内的华伦天奴其商标注册全称是华伦天奴vizia并非是Valentino。至于以音译名称来命名,无非也是想让消费者产生混淆,误认为是意大利的奢侈品品牌。 四、慕思 来自广东乡镇企业的慕思床垫 如果要评选谁是国内卖得最贵的床垫之一?动辄万元甚至几万元的慕思床垫绝对能上榜。这个号称源自“法国皇家设计师”的品牌与法国没有半点关系,你以为它有贵族血统,不过是来自广东东莞的“魏淑芬”。 五、八喜 来自北京的“八喜”冰淇淋 这款高端冰淇淋的售价尽管与哈根达斯不相上下,但人家哈根达斯确实是美国品牌,而“八喜”可是地地道道的北京土著。 六、POLOSPORT 这是一家来自广东增城市的男装品牌,中文名称“圣大保罗”,擅长打折是该品牌的特点之一,很多时候几十元就能搞定。魁祸首就是他家的商标,简直和美国POLO太像了。 保罗广东分罗 七、合生元 “法国合生元”可不是法国品牌,而是正宗的中国品牌,于1999年创立于广州。之后通过在法国投资、收购、自建工厂等方式,逐渐实现了奶粉“原装原罐进口”。 中国品牌合生元 八、杰士邦 看到杰士邦是不是很惊讶?这款畅销的安全套品牌被很多人误以为来自日本,事实上,杰士邦是创始于中国武汉的国产品牌。 杰士邦安全套 九、新百伦 新百伦和new balance的跑鞋都有一个标志性的“Z”字母,虽然长得很像,但完全是两个品牌,前者是中国品牌,后者才是正宗的洋品牌。不过说起来,两个品牌还有一段非常深的渊源。 中国品牌新百伦 十、飞利浦 看到飞利浦的大名是不是很惊讶?不过无须紧张,飞利浦确实是荷兰品牌,但国内售卖的部分产品可不一定是飞利浦自家生产的。 正宗的飞利浦只生产电视机、剃须刀、照明设备等小家电,其他的产品并未涉足。 那么市场上出现的飞利浦空调、净水器、手机又是怎么回事?其实都是国内企业自家产品,挂上飞利浦的商标往脸上贴金而已。 为了蹭飞利浦的名气,某些中国企业花钱租赁飞利浦品牌,然后通过委托代工的方式销售其他电器产品。 飞利浦收租金,中国企业赚利润,只要不与飞利浦生产的同类产品竞争就行,于是,双方一拍即合。 有人可能会认为,即便不是飞利浦自己生产的产品,但有飞利浦背书,质量应该依然过硬吧?非也。 在租赁商标过程中,一手交钱一手交货,飞利浦可不负责品控,中国厂家的生产销售一概不介入,与飞利浦无关。 结果就是,这些贴牌企业生产的产品质量堪忧,根本赶不上TCL、创维等正宗的国货。 飞利浦剃须刀 十一、美国骆驼 美国确实有个CAMEL(骆驼)品牌,他家只生产香烟,没有别的产品。那在中国大行其道的骆驼品牌又是怎么回事呢? 美国骆驼 1993年,中国人万金刚在武汉注册camel品牌,中文名为“骆驼牌”,随后,万金刚又在国外注册“美国骆驼国际投资有限公司”。 公司成立后,万金刚将camel商标授权给“美国骆驼国际投资有限公司”使用,再利用“美国骆驼国际投资有限公司”的名义重新授权给福建两家公司使用,其中,CAMEL授权给了“福建石狮豪迈鞋业公司”。 十二、马可波罗 客观来说,“马可波罗”只是给自己起了一个外国名字,并没有刻意向消费者标榜来自国外,至于为何众多中国人将其误认为“洋品牌”实在不得而知,但这家来自广东东莞的“土著磁砖”却是不折不扣的中国货、大陆货,一丁点洋味都没有。 来自广东的马可波罗磁砖 ![]() 中国广告传媒培训一人彭小东导师VIP专线:13076066155 |
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