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姓名: | 于斐 |
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领域: | 企业战略 市场营销 品牌管理 |
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地点: | 江苏 无锡 |
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【于斐老师课程特点】: 1、 视野开阔、生动活泼、言传身教、深入浅出、通俗易懂,具有强烈针对性、系统性、 2、于斐老师实战课程具有真正实战性、实操性、完全实用性,极具表达力、感召力、洞察力、挑战力、变通力和创造力。 3、带问题来,拿着方案走;让你迅速掌握从产品到商品再到品牌的低成本营销实操手段 4、上午听、下午用,全新思路、全新感受、全新灵感、全新启发。
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一、面临转型,企业的机遇与应对 1、消费需求的变化; 生存性消费到发展性消费 自我认识------市场认知 2、全球产业链布局的变化 柔性生产-------个性定制 3、生态圈的发展机会 产业链-----价值链
二、消费升级,企业内容进化与发展趋势 数字引领营销新时代: 1、基于数字、创建体验,以顺应客户生命周期轨迹; 2、深层细分,私人定制,优化客户在内容及设计上的体验; 3、倾向移动,重于互动; 4、减少成本,优化价值。 (没有优秀的企业,只有时代的企业) “互联网+”:创新、开放、融合 ● 企业互联网化就是企业的组织、流程、经营理念全部互联网化。 ● 平台整合能力和资源整合能力。
三、中国企业的6大内容营销趋势: 1、要重视新兴人群对产品的个性定制和情怀利基; 2、要重视社会化营销,建立生活一体化生态系统; 3、要考虑市场碎片化、平台化的趋势; 4、企业成为内容生产者,认知盈余是新时代最大的红利; 5、要关注终端的情景消费; 6、要关注县域和乡镇经济。 四、互联网思维与企业内容传播法则: 1、自媒体时代,企业最好的代言人是老板自己。 2、企业要有故事可讲。 3、企业要有行业的格局和视野。 4、企业自媒体不等于就是官微与微信公共帐号,是一个矩阵。 5、粉丝=用户=读者。 ● 每一个企业都必须有价值观、品味、有调性。
五、企业互联网时代内容运营5大策略 1、内容有趣 2、借势融合 3、制造话题 4、情怀为本 5、构建社群 需要学会搞3P关系(Personalized Professional Public Relations,个性化、专业化及公共性,简称3P关系)
六、企业内容顶层设计遵循的黄金规律 企业的成功靠战略 战略的成功靠模式 模式的成功靠管理 管理的模式靠体系
七、企业新时代内容品牌营销“北斗七星” 1、连接一切 2、互联网﹢创新涌现 3、开放的协作; 4、消费者参与决策; 5、数据成为资源; 6、顺应潮流的勇气; 7、连接一切的风险 ● 好的内容具有不被时代变迁泯灭的相同DNA。 第一,情感认同,用户愿意付费及传播。 第二,易于传播推广,用户接受程度高。 第三,可迭代,一种形式消亡了,可以切换到另一种新形式;一段故事结束了,可以连续发展到另一段故事。
八、企业新时代内容营销的谋术策略 1、切准市场,遵循规律 2、找准概念,升华主题 3、创意突围,生动演绎 4、谋求信赖,寻求支持 5、沟通传播,取得共鸣
九、企业内容营销必备的5F思维 1、framet 碎片化思维 2、fans 粉丝思维 3、focus 焦点思维 4、fast 快一点思维 5、first 第一思维
十、企业变革与新媒体运营实战方法论 企业运营的基本原则发生了变化: 1、商业的重心正在从“物”转移到“人”, 2、商业的驱动力正在从“流量”转换为“关系”, 3、商业的衡量标准正在从“价值”转换为“价值观”。 80后主导的消费市场已经越来越明显:为品质买单! 90后表现出来的趋势也越来越清晰:不将就! ● 于斐老师总结: 有情怀的内容,能让你赢得客户的青睐, 有思想的内容,能让你赢得客户的敬爱, 有价值观的内容,能让你赢得客户的崇拜
十一、企业新媒体运营特点与布局 向消费者开放价值创造过程 倾听——互动——对外回应 互联网的基因是“三互”,即“互联、互享、互动”: ● 互联。互联是互联网之灵魂。 ● 互享。互享是互联网的优势。 ● 互动。互动是互联网的根本。 经营用户要着重把握五大环节: 用户定位。 与用户互动。 用户创造价值。 员工自主经营。
十二、企业新媒体全面品牌管理传播法则: 全面品牌管理是关于全组织、全过程、全人员、全指标为品牌服务的, 这是一种真善美的组合。 真:就是品质 善:就是品格 美:就是品味 要学会“三心二意”: “三心”: 下决心 树信心 有耐心 “二意”: 重诚意 出创意 什么叫品牌? 品牌即是对体验的承诺,营销的本质即人性。 信息经济——信任经济——信仰经济 能笑着活下去的才能叫品牌! ● 让用户在每一个接触点上都能感知并愉快的欣赏自身品牌基因; ● 个性化与快速的服务在行业里至关重要
于斐老师,著名品牌营销专家,美国《福布斯》重点推荐的营销实战专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,中国养生品牌策划第一人,人民日报社市场报等8家权威媒体和机构认定的“中国品牌建设突出贡献奖”获得者,团中央中国光华科技基金会创业导师,“中小板上市公司内部控制系统设计”项目召集人,《中国证券报》特约品牌顾问,中国《品牌》杂志首席专家,清华大学、北京大学、浙江大学客座教授,中国最具影响力营销策划100人,中国国际经济技术合作促进会健康科技工作委员会副秘书长、中国首家省级品牌学会重庆市品牌学会专家委员。 二十多年的营销生涯,成功服务过几十个著名品牌,其领衔蓝哥智洋国际行销顾问机构是“中国管理咨询行业最具影响力十大品牌”,现专业致力于品牌策划、实战培训、公关传播、新闻营销、招商代理、市场推广等营销服务,出色的企划力、整合力、执行力在海内外享有盛誉。 于斐老师根据自身在外企、国企、民企丰富的工作经验和资深阅历,长期致力于把低成本实战营销理论上升到实践和方法的高度,在行业中率先倡导了几十个在全国深具影响的营销策略和商业模式,创造了可观丰厚的物质和社会效益。受到了《欧洲时报》、《亚洲新闻人物》周刊、新加坡《联合早报》、日本《东方时报》、欧盟-中国经济合作组织(CEEC)、《环球时报》、《香港商报》、《人民日报》海外版、澳门莲花卫视等海内外媒体的重点报道,其营销案例多次入选美国《福布斯》和美国科特勒营销集团《中国营销创新文库》。 于斐老师微信:yufei-1966 于斐老师认证微博:@著名品牌营销专家于斐 于斐老师联系电话:13906186252
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