姓名: | 李建立 | |
领域: | 企业战略 运营管理 企业文化 品牌管理 领导艺术 | |
地点: | 北京 朝阳 | |
签名: |
- 博客等级:
- 博客积分:31
- 博客访问:280986
品牌战略策划 【课程背景】 何为“品牌”?品牌与产品之间的关系 产品是具体的,是物理属性的结合,适切的功能满足消费者起码的要求。 品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和;如个性,足以信赖,用来可靠,充满信心等心理感受。 产品是品牌的基础,没有好产品,品牌无法持久不坠,有好的产品未必一定可架构好的品牌。 一、品牌名 品牌名是形成品牌的第一步 品牌名是一种象徵货真价实的徽章 品牌名是一种产品持续一致的保证 二、品牌再保证 一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源 品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验,它还包含了无形的经验。 三、品牌经验 品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。 使用一个品牌的主观经验,可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受。 四、品牌个性 品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义: 具体的保证 情感上的品牌经验 创造个性最简单的方法是将品牌当成是人 为品牌创造个性,持续不断地沟通,让品牌具有差异性。 五、个人/社交性品牌价值 品牌价值,不单是由消费者自身的理念或经验所形成, 同时,也有消费者想像别的相关的人,对同一事件可能的想法。 一个人选择某一特定品牌, 必定有其对自身定下某一社交陈述。 【课程收益】 一次彻底改变你事业命运的思路互动,一堂现实而且不容回避的经营课程! 【学员对象】 公司董事长、总经理、总监等中高层管理者 【课程时间】 1—2天 【课程大纲】 第一讲、品牌的成长环境——形象经济时代 1、利润的来源 2、形象经济 3、现代竞争的关键 第二讲、品牌资源整合 1、企业自身内涵 2、社会资源 3、品牌定位 第三讲、产品概念化设计 1、产品概念的意义 产品概念化即产品符号化,符号构成了社会的基础。 符号的力量——人们生活在符号的世界中,购买的是符号,消费 的也是符号。 2、产品概念策划的基本原则 第四讲、品牌的形象装备——CIS CIS:是一个企业为了塑造良好的形象,通过统一视觉设计,运用整体传达沟通系统,将企业的理念和行为传递出去,以凸显企业个性,赢得公众信任与支持的战略性活动和职能。 1、理念识别 A、中国移动的企业使命:创无限通信世界,做信息社会栋梁。 B、中国移动的企业价值观:持续为社会、为企业创造更大价值。 C、中国移动的经营宗旨:追求客户满意服务 D、中国移动的企业精神:改革创新只争朝夕艰苦创业和团队合作。 E、中国移动的服务理念:沟通从心开始。 2、行为识别 群体行为识别 A、宣誓仪式——仪式行为识别 B、中辰学院——学习行为识别 C、军旅生涯——体验行为识别。 D、公司纪念——庆典行为识别 3、视觉识别 第五讲、品牌规划 1、品牌的定位 四维定位法: 品牌定位=行业定位+区域定位+品质定位+文化定位 A、经营定位 以房地产为龙头向相关产业延伸的公众品牌 B、空间定位 以广州为核心向外拓展的强势房地产品牌 C、品质定位 打造精致产品与提供优质服务的知名品牌 D、文化定位 倡导都市休闲生活和人文境界的国际化品牌 2、品牌的创意 A、对接企业资源 B、符合社会公德 C、易于传播接受 D、制造同业差异 3、品牌不仅是创意——品牌文化内涵 4、品牌的性格 5、品牌的发展 6、品牌的管理——品牌的生存之道 7、优秀品牌的标准 A、知名度 B、美誉度 C、定位度 D、指名度 E、忠诚度 电话:010-82251629 手机:13621297114 邮箱:gfortune2000@126.com TEL:010-82251768 13621297114 |
一共有 0 条评论
发表评论
以上网友发言只代表其个人观点,不代表总裁网的观点或立场。