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姓名: | 风青杨 |
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领域: | 企业战略 市场营销 企业文化 品牌管理 领导艺术 |
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地点: | 湖北 武汉 |
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签名: |
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名人效应 ——风青杨
第一使用名人见证,九几年的时候,当时中国第一个央视的标王,找成龙拍了一部广告,就是为爱多VCD拍的,十几秒的广告,要价七百万。当时媒体都在想——胡志标是傻瓜吗?他的钱能挣回来吗?尽管有很多人质疑,但事实证明,胡志标的决策是明智的。广告给他带来了是滚滚财源,远远超过了他广告上的投入,尽管后来他失败了,但是毁了他的不是生意不好,而是生意太好,他生产不了那么多VCD,就去贴牌让别人生产,后来质量出现了问题,当然这是后话我们先放一边。 我一直研究,为什么名人会带来这么大的影响力。比如刘德华的歌迷那么多,但是大家都很少很见着刘德华本人,见不到刘德华本人,很多人就想,你用的洗发水我也可以用啊,所以如果有一千万刘德华的歌迷,我估计会每个人都买一瓶,刘德华拍的洗发水广告里说,我的梦中情人有一头乌黑的长发,那些粉丝,成不了刘德华的情人,但是很想成为他梦中情人的样子!这是在为自己心中的梦想在买单,刘德华的女粉丝巨多,甚至有为他跳楼的,所以刘德华这些年,代言哪个洗发水,哪个洗发水就火,从飘柔,到首乌,到名人。到百年润发。 tcl为了打造“国产手机第一品牌”的国际化形象,斥巨资1000万元聘请“韩国第一美女”金喜善,金喜善是韩国第一美女,漂亮、高贵、大方,符合产品本身的特质,同时金喜善国际化的背景和对中国年轻时尚群体的巨大感召力,那么多女人希望和金喜善一样高贵大方,所以买了一部和她一样的手机,更多的男人希望自己的老婆就是金喜善,但是金喜善只有一个,所以只好给老婆买一部金喜善做广告的手机。希望自己的老婆变得越来越像金喜善,高贵,大方。 ![]() 关怀别人的心灵是真正的关怀,帮助别人成长才是真正的帮助,连缺点都爱才是真正的爱 |
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