![]() |
姓名: | 风青杨 |
![]() |
领域: | 企业战略 市场营销 企业文化 品牌管理 领导艺术 |
![]() |
地点: | 湖北 武汉 |
![]() |
签名: |
- 博客等级:
- 博客积分:1849
- 博客访问:3994629
《金陵十三钗》的首款预告片一经发布,网络上便反饷强烈。整个预告片的气势十足好莱坞范儿。预告片中虽不乏色情与暴力镜头,但相对于以往的张艺谋电影,他个人的印记不像那么重。尽管首款预告得到的评价不一,但《金陵十三钗》一举一动都备受关注,无疑是年底最可卖座的大片之一。张艺谋也似乎是想再次证明自己中国大导演的名声,想表明自己也是可以驾驭巨片,不想被这两年一直冒头的冯小刚盖过,北京奥运会开幕式使张艺谋来了一次华丽转身,作为第五代导演的领军人物,张艺谋迫切需要用《金陵十三杈》这部新片为自己恢复名誉,也许此片正是张艺谋的翻身之作。 近年来,张艺谋的国产影片一直游走在商业和艺术的两难选择之中,在《金陵十三钗》之前拍的两部影片,一部《三枪拍案惊奇》,另一部是《三渣树之恋》,似乎都并没有满足观众的期望值。有人说,《金陵十三钗》是《三枪》的姊妹篇。曾几何时,在《三枪》还没有问世之前,也是被媒体吹嘘的如何如何搞笑、如何如何经典。结果,当《三枪》上映后,出国人意料的是,张艺谋奥运复出的第一部影片从演员到台词,从风格到剧情,遭到大部分人的齐声质疑,被称为“无场面、无悬疑、无笑料”,有人甚至笑称这是“张艺谋史上最烂影片”。网友干脆直言:“三枪”不如叫“三无”——张艺谋这片真的啥都没有!希望越大,失望越大。从《三枪》到《山楂树》,黔驴技穷的老谋子的电影越来越没有看头了。而今,投资高达6个亿的《金陵十三钗》,张艺谋又要如何宣传与营销? 神秘感营销:十三钗的群体造星 “十三钗”的扮演者们一直备受关注,除了因为入选“十三钗”激动不已在博客上“泄密”的那几位女孩子,被纪律严明的剧组毫不留情的请出剧组之外,现在终于“立在”银幕上的“十三钗”全部恪守保密守则。在预告片中,张伟平依然延续了“神秘感营销”路线,始终没有给任何一钗正面镜头。预告片以贝尔在教堂里沉思开始,相继展现了贝尔为唱诗班女学生和日军起冲突,和十三钗饮酒作乐,为妓女跟同事发生矛盾,和国军一起营救百姓等情节。而比起原著,贝尔饰演的神父角色的最大突破,无疑是与神秘女子的床戏,两人裸背在床上缠绵激吻,香艳异常。该片段一闪而过,更是吊足影迷胃口。张艺谋也的确把保密做到了家,也让这部电影充满了神秘感,让人们充满更多悬念和期待。就在等影片上映的那一天,一睹芳容。 人们对十三钗的期盼,更是急于想知道,张艺谋捧红的下一个女明星将是谁?因为张艺谋是目前国内唯一一个每部戏都能捧红女演员的导演,但对于这次饰演“十三钗”的13个新人,却将保密工作做得密不透风,媒体多次偷拍都未能寻到一点蛛丝马迹。但人们己经习惯性认为,拍了张艺谋的电影,就应该是明星。《红高粱》里的姜文小有名气,之后大红大紫。《我的父亲母亲》里面的孙红雷,虽然不是男一号,也为他日后走红中国影坛奠定了坚实的基础。而凭感觉相中的巩俐和章子怡已经走入国际大牌明星的行列。葛优也因为《活着》成为中国唯一的戛纳影帝。其它演了张艺谋电影的新人如今也都成了有口碑的“戏骨”。张艺谋电影的主角们,不管是专业的还是业余选上的,因为跟张艺谋有了“捆绑”在一起的关系,影响和身价非常不同。 观众看的是电影,而商家看到的是在张艺谋电影中推出的谋女郎的商业价值。之前,仅一个周冬雨因为主演了小片《山楂树》,她的广告代言就直逼商业热门明星范冰冰和李冰冰。张艺谋电影的造星是影坛上独特的一道风景线。巩俐、章子怡、周冬雨已经引领了几代明星的风潮,到了“十三钗”到达顶峰。《金陵十三钗》的这次集体亮相,张艺谋已经由一部电影捧红一两个新人的“单个”造星,变成了《金陵十三钗》“群体化”的造星运动,十三个如花的女孩子,或许会全是未来影坛上的明星。 冲击奥斯卡的国际化团队 算起来《金陵十三钗》的已经是第五次申“奥”作品了。张艺谋之前在柏林、戛纳、威尼斯三大顶尖电影节上均有所斩获。1990年,张艺谋带着“谋女郎”巩俐和《菊豆》第一次踏上奥斯卡的征途,“泥土味”和中国旧式家庭的恩怨是张艺谋留给奥斯卡的“初印象”;1991年,张艺谋“捧着”《大红灯笼高高挂》上路,大红大绿的浓重色彩和门里门外的中国式问题却唤不起老外的兴趣;2003年,受李安影响拍了一部《英雄》希望能被青睐,可惜,人算不如天算,尝了《卧虎藏龙》鲜的评委再不肯把奖项给了同类型的《英雄》;2006年,《满城尽带黄金甲》,却遭影评人揶揄,“外国人对性感可以说是司空见惯了,如果用巨乳与外国人 PK, 那指定是阴天晒被子白搭,何况你的性感还是‘挤’出来的。” 尽管申奥之路道路屈折,但张艺谋明白电影和拳击一样,讲究攻其不备、出其不意、一招制敌。中国文艺片以往的商业逻辑是“墙外开花墙内香”,即先到海外参加大大小小的电影节,比如柏林、威尼斯和戛纳,再通过奖项撬动国内票房市场。一直以来,张艺谋都在寻求自己电影事业的国际化道路,而此片将角逐第84届奥斯卡“最佳外语片”奖。因为冲奥本身就是一个票房最好的炒作概念。现在他们已经用“冲奥”吊足了国内观众的胃口,即使“冲奥”不成,因为“冲奥”让影片票房大丰收是更实惠的一件事。 为此,从演员搭配上看,第83届奥斯卡最佳男配角克里斯蒂安·贝尔不仅是奥斯卡的宠儿。起用克里斯蒂安·贝尔做《金陵十三钗》男主角时,张艺谋就毫不掩饰自己的拿奖“野心”,“贝尔有国际知名度”。而且影片三分之二的对白都是英文,奥斯卡之心昭然若揭。因《蝙蝠侠》系列而被中国观众熟悉的克里斯蒂安-贝尔从童星时就和国际知名导演斯皮尔伯格合作过电影《太阳帝国》,此次牵手张艺谋,贝尔获奖无疑将带动《十三钗》在全球的影响力,他和张艺谋将产生艺术上的“化学反应”。而从题材的角度来看,这部影片更具备了走向国际,获得世界认知的基本元素和审美共识。《金陵十三钗》题材相当国际化,战争、救赎、国际主义,加上老谋子在国际影坛的地位,为获奖加分不少。《金陵十三钗》讲述的是十三钗在危急关头挺身而出,为了民族大义牺牲个人幸福的故事,不仅彰显民族精神,充满人性的光辉。 在发行上,《金陵十三钗》至少在150个国家和地区全线上映,保守估计华语市场拿10个亿。据该片投资人透露,已经有不少海外发行商抛出橄榄枝,其中包括《蝙蝠侠》《盗梦空间》的美国发行商。在技术方面,由好莱坞战争特效团队参与制作。张艺谋邀请了中、英、意、澳、日、韩等多个国家的制作团队,其中包括完成所有《007》系列、《拯救大兵瑞恩》、《兄弟连》、《哈利波特》、《古墓丽影》等好莱坞巨制的以Joss Williams为领袖的世界顶级战争场面特效团队。 一个世界级的导演,一个世界级的影星,一个世界级的特效团队。三大元素构建出一部具有全球视野的电影——《金陵十三钗》。 电影商业模式的不断创新 张艺谋懂营销造势,是最懂得在电影宣传和营销上投资的导演之一,光一部《英雄》其宣传和营销费用约为2000万元,占总投资的8%。这在当时相当于一部中等规模电影的投资额。而为了配合电影《十面埋伏》的营销与宣传,张艺谋在北京工人体育馆举办了一场热闹的演唱会,让两岸三地的当红明星全部到场,还专门从伦敦的中央公园租借了超大屏幕。张艺谋还甚至包租公务机进行全国巡回宣传,在人民大会堂举办全球首映式,在深圳启动入场安检防盗版等等。这些让观众对电影充满期待。 当传统电影仅靠版权,还不足以收回数亿元的巨额投资时,就必须要想些新的创收方法。比如以前,中国音像制品商向制片商购买音像版权的成本不会超过30万元,不论中国影片还是进口影片。张艺谋的电影却通过拍卖会来改变音像版权廉价出售的格局。结果最后拍卖价定格在1780万元,这个数字也是迄今为止中国音像版权史上的最高纪录。电影《满城尽带黄金甲》,为了加强对年轻人的票房号召力。《黄金甲》剧组迅速修改了剧本,加入当红巨星周杰伦。他看好周杰伦的首次出镜,一定会让观众充满期待,在宣传上,他的招数又变了,改成吴宗宪、蔡康永、郭德纲三人脱口秀,而一曲《菊花台》更为影片添色不少。 张艺谋的品牌影响力 宣传《我的父亲母亲》时,因为章子怡当时还是默默无闻的新人,实在找不到卖点,迫不得已将张艺谋放到了海报上。把导演直接推到前台,这在此前没有先例,但“张艺谋作品”也就这样诞生了,“某某作品”这一提法现在也被广泛采用。如今,张艺谋三个字的号召力不仅体现在票房上,在电影融资上也立竿见影。投资大制作时,张艺谋习惯选择花旗、渣打、汇丰等外资银行合作。因为他们的手续简单,放贷迅速,而且不需要担保和抵押。他们唯一看重的就是一份证明张艺谋身体健康的体检报告。 应该说,今年59岁的张艺谋刚刚步入他的事业巅峰期,因为黑泽明等大师都是在60至70岁的黄金十年里完成了最重量级的作品。如今,张艺谋三个字的号召力,还提升了他电影的投资回报率。从《英雄》到《十面埋伏》再到《黄金甲》,3部商业片让张伟平把制片方的票房分成比例从33%提高到了40%,全国各大院线做了3次艰难的让步。张艺谋这个品牌足以撼动电影圈的游戏规则。(文/风青杨) ![]() 关怀别人的心灵是真正的关怀,帮助别人成长才是真正的帮助,连缺点都爱才是真正的爱 |
一共有 0 条评论
发表评论
以上网友发言只代表其个人观点,不代表总裁网的观点或立场。